PPC广告是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。是企业付费于购买搜索引擎特定版位的关键字行销方式，PPC计费方式采点击付费制，是一种有别于传统干扰式广告的传播方式，在用户在搜索的同时，协助潜在客户可以更容易地主动接近企业提供的产品及服务。是按照点击付费(业绩)的广告的一种。那么，那么PPC广告有什么特点呢？

       PPC广告服务的最大特色就在于客户只需为实际的访问付钱。也就是说，只有当客户的网站广告链接被实际点击后才会产生费用。因而保证了访问量的高度目标性。PPC广告的访问量，广告排名和广告效果有预知性，当投放PPC广告时，可以立刻知道投放广告的排名结果。PPC广告已经是互联网上最流行的一种广告传媒形式，相对于其他的营销模式，更容易为客户接受。它还可以通过PPC广告对客户转化率进行跟踪，如果有需要优化的地方，可以随时进行优化，达到最好的推广效果。

       此外，较一些大型搜索引擎的付费收录服务和全页广告而言，PPC广告的费用相对要低一些。因而该服务不失为一项既能够为网站带来目标访问量，同时规避了投资的风险性的有效途径。其不足之处在于：对一些中小型公司来说其费用还是有些偏高，且管理上有一定难度。